a8082|收入暴涨、活动出圈，《原神》是怎么做二次元粉圈生意的？公测|网易|山河|风华录|电视剧

编者按：本文来自微信公众号“连线Insight”（ID:lxinsight），作者：王古锋，编辑：李信，36氪经授权发布。
上线短短半年，二次元游戏《原神》已然成为一款现象级国民游戏。
据预言家游报报道，根据腾讯内部数据，截至去年底，《原神》全球多平台收入已经超过同一时间段内《王者荣耀》给腾讯带来的收入。
除了在收入上不输腾讯系游戏，近日《原神》与肯德基的联名活动，也由于参与人数过多，多家肯德基门店因疫情原因取消了该活动，这也掀起了《原神》粉丝对肯德基的讨伐。
《原神》之所以能这么火爆，既与《原神》优质的内容生态有关，也因为其独特的二次元粉圈文化。
凭借社区运营、丰富的周边产品，和以游戏为核心的用户沉淀。这种粉圈文化，除了吸引圈内人，也将触角延伸到更广泛的领域。

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《原神》交流社区，图源米游社
《原神》的突围，代表了国内二次元游戏迎来巅峰，其不仅打破了以腾讯、网易两家公司独大的游戏市场格局，还打破了传统游戏市场的规则，即摆脱传统游戏分发渠道，减少抽成比例。
不过，这并不意味着二次元游戏的全面胜利，某种程度上，《原神》的用户处在一个分化的阶段。
一方面，伴随《原神》用户增多，纯粹的二次元打法已经不完全适合这款游戏，《原神》需要满足不同的用户需求；另一方面，原生的二次元玩家希望保持浓厚的二次元属性，而不要为了吸引更多用户来添加二次元内容。
除此之外，国内的二次元游戏市场还存在诸多问题，如产品、玩法雷同，只注重氪金换肤等。
在此情况下，以《原神》为代表的二次元游戏又能走多远？它们是否迎来真正的大众化？
从“抄袭门”到联名KFC，《原神》是怎么破圈的？尽管当前的《原神》是一款现象级游戏，但其崛起之路带有诸多争议，其中最具争议的就是“抄袭门”。
《原神》的抄袭事件始于宣发预热和直播试玩，当时几则片段，以及游戏世界的设定和玩法，让人想起了前几年游戏圈的封神之作《塞尔达传说：荒野之息》。由此，在游戏内容和玩法上，《原神》被贴上抄袭塞尔达的标签。

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《塞尔达传说：荒野之息》，图源steam
事情进一步发酵后，《原神》官方还写了一封回应信。
在信中，《原神》游戏制作组回应称，作为一个新人团队，还需要向包括B社、GTA、Botw等前辈学习。
但《原神》制作方这一“自爆式”的发言，非但没有挽回声誉，反而招致更加强烈的批评，一时间让《原神》抄袭再度上热搜。

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