电子竞技|腾讯如何盘活电竞这门生意？( 三 ) 王者荣耀|电子竞技|传统文化

【电子竞技|腾讯如何盘活电竞这门生意？】

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尤其当下，电子竞技在追求更高、更快、更强同时，也试图回答“人的身心将往何处去”这一人类母题。本质上，人类文明进步的新技术、新组织形态都是为了解放时间，但被解放的时间也需要娱乐来满足需求。

所以，连国际奥委会主席巴赫都曾两次呼吁，要在奥运精神框架下，鼓励电子竞技与奥林匹克加强交流。

不过，掌管整个腾讯游戏业务的集团高级副总裁马晓轶却认为，“单纯的‘体育化’，已经很难完整承载电竞的价值和边界。”

所以，腾讯游戏在连接现实世界的同时，也试图扮演传统文化的推广者。

早在2016年，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院等文物、文化研究所展开合作，陆续推出脱胎于京剧、川剧、昆曲、敦煌等主题皮肤，以此展现国粹。

甚至，一些线下赛开场表演，亦通过现代化手法演绎传统文化——比如，2018年《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界合作，二者在景区内联合建造了“王者荣耀专区”，将游戏的元素加入到传统冰雪雕艺术中去，吸引了大批游戏爱好者到景区内打卡游玩；2019年TGC文创节推出的“敦煌灵镜”互动体验秀还拿到了国际VDA奖项，算是得到了艺术界的认可和肯定。

“敦煌灵镜”互动体验秀

不得不说，腾讯借助数字化推广传统文化的手段非常巧妙，原因有二：

第一，数字化打破了地域、空间的限制，传统文化场景化后能与年轻人群产生强连接；第二，腾讯平台年轻用户基数足够大，以数字化方式推广传统文化更容易被年轻人接受。

最终，不仅仅是传统文化，连潮流文化、休闲文化都在游戏中得到了宣传和推广。

#我是虎嗅机动资讯组组长黄青春，长期关注文娱社交、游戏影音、大体育等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com.
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