营业收入|“游戏茅”《摩尔庄园》破圈背后：吉比特做了什么？手游|游戏|新京报

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《摩尔庄园》手游火了，不少95后和00后在网络上高呼“爷青回”。
“我的梦想就是种种菜、养养花、打理一下农场，有空钓钓鱼。”已踏入社会的95后玩家曹里把《摩尔庄园》当做放松的消遣，追忆一下美好时光。
上市公司吉比特旗下的发行商雷霆游戏一直没有掩饰对于《摩尔庄园》的高预期，“我们判断《摩尔庄园》的新增会很猛，所以在服务器储备上下了很大功夫，但是真正上线后的数据还是超出了我们的预期，所幸开服当天没有崩”。
“在《摩尔庄园》上线之前我们进行了接近一年的压力测试筹备，因为我们对游戏的同时在线有很高的预期，所以对这个模块极为重视。整个压测过程从小量级在线开始跑，一直到我们的预期目标值。除了机器人模拟常规的业务场景之外，我们还加入了容灾、炸服等非常规的多场景测试。”当问及《摩尔庄园》开服至今印象最深刻的环节的时候，发行商雷霆游戏方面对新京报贝壳财经采访人员表示。
《摩尔庄园》开服后立即成为现象级游戏，也成为了现象级的社交场所，这背后都与一场现象级的宣发分不开。
效果广告（业界俗称“买量”）是手游推广的最主要的广告模式。然而雷霆游戏方面称，现阶段没有买量。《摩尔庄园》上线后屡次登上微博热搜榜，靠的是什么？
如何打造“游戏茅”？
品牌广告推广下成微博热搜座上宾
全平台上线超过20天的时间内，《摩尔庄园》相关话题几乎每天都在微博热搜榜单中。6月1日，全平台上线当天，《摩尔庄园》8小时内新增用户突破600万，同时在线人数突破100万。摩尔庄园超话位于手游超话第二名，仅次于王者荣耀。《摩尔庄园》开始被市场称为“游戏界的茅台”，简称“游戏茅”。
2008年开始，《摩尔庄园》作为页游曾经风靡一时，页游《摩尔庄园》由淘米网络研发并于2008年上线，主要面向当时95-00后用户，2009年底注册用户数达到5000万。
2021年，手游《摩尔庄园》靠着青春回忆杀吸引消费者？
雷霆游戏方面告诉新京报贝壳财经采访人员，由于淘米在《摩尔庄园》页游、动画、大电影上的积累，“摩尔庄园”IP本身群众基础很好，且调研时发现，大部分IP用户小时候玩摩尔都是和同班同学、邻居亲戚朋友一起，或者整个大学宿舍基本都玩过《摩尔庄园》页游，玩家与玩家之间在长大后，依旧具备现实亲密关系，《摩尔庄园》是他们的一个共同话题；所以内容只要触动了一个IP玩家，他就会愿意分享给身边几十个小时候一起玩《摩尔庄园》页游的人，形成裂变效果。
也有一些《摩尔庄园》玩家告诉新京报贝壳财经采访人员，自己以前并没有接触过《摩尔庄园》页游，后来开始玩《摩尔庄园》手游是受身边朋友的影响。

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