生意|150亿的剧本杀生意，品牌如何抢占这一波红利？游戏

眼观现下，要说有什么新的休闲娱乐能让“90后”、“00后”暂时放下手机、走出家门，与人交流？剧本杀必有其名。
这两年，随着综艺节目《明星大侦探》的上线和热播，剧本杀成了年轻人的社交新宠。这种备受年轻人追捧的逻辑推理游戏，正成为一种新兴的文化消费形态，带动着全新商业模式以及诸多相关产业的爆发式增长。
据美团统计，截至2020年底，全国剧本杀相关实体店已突破30000家。预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。
耗时、烧脑、多人的“剧本杀”，为什么越来越受欢迎？这一行业的发展现状与前景几何？面对150亿的剧本杀生意，品牌该如何抢占这一波红利？一起来看看。
社交、游戏、沉浸
剧本杀的三大秘诀
剧本杀其实是舶来品，最早来源于欧美派对游戏“谋杀之谜”。国内剧本杀的流行，离不开芒果TV打造的明星角色扮演与推理游戏融合的网络综艺节目——《明星大侦探》的热播，随后便一发不可收拾。

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不少游戏制作团队敏锐嗅察到这一商机，将线下的聚会游戏升级为线上发展，孵化出《戏精大侦探》、《我是谜》、《剧本杀》等手机游戏；同时，具备社交与解压属性的剧本杀，在年轻人群体中备受欢迎，线下剧本杀店数量疯狂增长。
相对来说，玩一次线下剧本杀的成本并不低，盒装一般在150-200元之间，沉浸则要贵一点，在300-400之间。其中，盒装主要以量取胜，沉浸式对剧本和玩家的要求都更高。
然而在这样的定价下，很多玩家依旧乐此不彼。那么，剧本杀到底有何魅力呢？
1、社交属性：打破“社恐”尴尬
区别于传统的桌游，剧本杀的玩法决定其自带社交属性，满足了年轻人的社交刚需，就像有人曾这样形容过剧本杀的魅力：“治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了。”
在剧本杀游戏中，只要参与进来，都会有名额分配，且互动性极高，不用担心会落单，增进了朋友间的感情，甚至还可以“因戏结友”，认识到新的朋友。
对于很多玩家来说，动辄四五个小时，甚至八九个小时的游戏时长，为他们提供了充分交流的机会，脱离电脑网络，走到线下，符合年轻人的交友需求。

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2、游戏属性：让玩家获得成就感
从游戏性质出发，爱推理是不少人选择“剧本杀”的初衷。玩家们以第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、互动交流、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。伴随着游戏的深入，在迷雾般的线索中抽丝剥茧、还原真相，玩家的掌控欲和成就感会更加强烈。

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