动漫|泡泡玛特动作频频，是“多点开花”还是“雷声大雨点小”？( 四 ) 动漫|汉服

另外值得注意的是，在近一个月的时间里，泡泡玛特进行了潮流文化领域的第二笔投资。作为唯一的投资方，以数千万元投资了美国潮牌买手店 Solestage 。
这是Solestage首次接受融资，其主要售卖的商品包括超限量鞋款、潮流服饰与周边用品等。入股后，泡泡玛特将全面参与其中国业务，帮助其在国内拓店，并将在其门店发售泡泡玛特旗下IP的潮流玩具和盲盒。
站在自身发展的角度而言，对Solestage的投资，一方面是想拓展海外业务，进击高端潮玩市场；另一方面，也存在对用户群体中弥补男性群体的考量。

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当然，还有不可忽视的外界压力。今年4月TOP TOY首次推出原创潮玩IP，布局线下门店；52TOYS又在近日又获得4亿融资，是今年来潮玩赛道的最大投资。
加上52TOYS近年来频繁的与互联网、快消、美妆、文娱、体育等多领域跨界合作，呼声越来越高，外界也在传闻52TOYS可能会是第二个泡泡玛特。两者之间都有着极大的相似点和相同布局，若站在外界的压力来看，加码潮牌领域也可以被视为是泡泡玛特被迫的选择。
但不论是在汉服还是潮牌等领域的拓展，本质上来讲，都是泡泡玛特对“文化+IP”模式的探索。
结语
事实上，泡泡玛特近年来在各个领域的延伸，主要还是为了巩固自身在IP领域的影响力，而这背后的焦虑也早已浮出水面。
2020年12月11日，泡泡玛特正式登陆港交所，市值一度突破千亿港元。时至今日，泡泡玛特市值已缩水至841亿港元，而质疑也仍然没有停止。
虽说今年上半年的财报核心数据相较于上年同期实现了翻倍式的增长，但财报公布后股价曾一度跌至52.15港元。

现如今，能不能通过加码乐园、游戏、内容等多个领域打造出“IP+盲盒+文化”的模式挽回投资者信心，暂且不得而知；但随着潮玩市场其他玩家的崛起，泡泡玛特待发掘的市场依然很广，但要做的同样还有很多。
文|港股研究社

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