女性|女性向手游市场发展现状，主要游戏厂商纷纷切入女性向手游赛道( 二 ) 小丑|lpl|ig|饭堂|navi

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【女性|女性向手游市场发展现状，主要游戏厂商纷纷切入女性向手游赛道】四、女性向手游市场竞争格局
进入2020年以后国内各大游戏厂商都在积极开拓女性游戏市场潜力，腾讯、网易、米哈游、心动网络等实力厂商都在积极上马女性向手游项目，仅2020年就有超过30款女性向手游上线。其中魔幻、都市题材下不同职业(明星养成、律师医生、侦探)、古代宫廷等题材依然是主要产品开发集中区。在女性玩家中更年轻向的人设为女强人、团宠、公主，而总裁、嫡女、王妃则更符合中间层读者的取向。这些人设或许反映了与女性读者的不同境遇相关的各类身份想象，但其底层欲望模式在某种意义上是类似的，都从自身、爱情、婚姻与家庭等方面描摹着女性幻想中的自我面貌。从国内市场的选题来看，女性向游戏的题材也在不断外拓，传统市场同质化竞争过度导致产品难以出头的现象较为普遍。而在游戏版号收紧的背景下市场份额也在加速向头部厂商快速集中，以叠纸、橙光等为代表的传统业内厂商面临其他综合游戏厂商的冲击。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国手机游戏行业发展监测及投资战略规划研究报告》；
尽管女性向游戏市场热度不减，但是女性游戏专属的付费模式依然不成熟，目前女性用户 ARPU值仅为整体游戏用户ARPU值的一半。与男性玩家付费购买强力装备、皮肤为主要目的不同，女性用户的付费行为中情感需求、审美需求特征更加明显。应该注意到女性向游戏大量产品涌入市场，女性玩家口味和要求更高了，而普遍存在的换装、模拟经营等同质化数值抽卡玩法还在原地踏步。相比于男性玩家对于游戏玩法带来的乐趣，女性玩家更容易被游戏美术、音乐、剧情人设、营销等层面的内容所吸引。相较于玩法底层的创新，这些感官体验领域的突破相对容易些。目前女性向游戏和二次元游戏一样面临玩法创新的难题，换装、模拟经营的玩法，数值抽卡营收模式并非女性向游戏的终点，在游戏之外的领域有更广阔的空间可探索，这也要求厂商对于女性玩家更深入的认知。

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资料来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
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