网络游戏|电竞是不是车企的营销毒药？经济参考报|电竞选手|未成年人

?这些年，诸多车企放下了高贵的身段，想和年轻人“共情”，网游是个特别直接的题材。如今车企越来越热衷于通过网游营销，打通接触年轻用户的通道，再通过冠名或者深度植入的方式找到年轻受众的兴趣点，产生共鸣，从而达到品牌宣传和产品营销的目的，一切都看上去都是那么的美好。
然而，8月3日，《经济参考报》发表了一篇题为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的报道，直指网络游戏是新型“毒品”、“精神鸦片”，对未成年人的健康成长造成不可低估的影响。从中国舆论的话语体系来看，这两个词用的非常重。虽然在删改后的版本中，去掉了上述字眼，但官方媒体对网游的嫌恶之心，展露无遗。文章发布后，便迅速引发激烈的讨论。有人解读为官方准备限制游戏产业的征兆；也有人认为批评过重，人都有追求享乐的本能，除了网游，也有武侠小说、麻将，曾经在不同的时代中，被指为“毒害青少年”。
站在家长教育孩子的角度，难免担忧一旦沾上游戏，就很难撒手，唯恐避之不及，这并非多虑。而从车企的角度出发，把年轻的Z世代作为自己的潜在消费群体，瞄准用户流量，甚至“倒贴”做营销，也是销售压力的现实反应。
有的车企以植入的形式参与到游戏当中，比如皮肤或者是车辆，有的则是参加游戏展、赞助大型活动。以二次元文化为主题的China Joy，现在已经成为车企参与程度最高的非汽车专业类展会。比如，在不久前结束的2021CJ上，长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉三大品牌登陆智能出行展区，以诸多跨界破次元的梦幻联动，与Z世代年轻群体一起“破壁开黑”，收获众多“一键三连”。在WEY展台上，占据C位的正是WEY与《王者荣耀》联名的WEY摩卡。此外，包括上汽大众ID.4X、比亚迪海豚、广汽传祺影豹等全新展品，也纷纷在China Joy上亮相。

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不过，也许是考虑到网游的负面影响，很多车企的游戏营销，逐渐转移到电竞领域。今年，主打年轻用户的上汽MG名爵成为哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部的独家汽车合作伙伴。就连宝马、奥迪这样的豪华品牌也赞助电竞赛事。
电竞行业的发展，当然离不开日渐壮大的游戏产业和群体，特别是近年来，随着中国电子竞技战队在国际赛场崭露头角，电子竞技逐渐走入了主流圈层，辐射的人群越来越多。早在2018年，电子竞技作为表演项目曾入选雅加达亚运会，中国选手在《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）项目夺金，《皇室战争》项目摘银，进一步促进了电子竞技产业的发展。如今，电竞已经作为正式项目入选2022年杭州亚运会。

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