破浪的姐姐|金投赏DAY2：刘雨昕金莎潘晓婷亮相，明星眼中的商业创意是怎样的？( 二 ) 金投|潘晓婷|明星|商业|刘雨昕

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在潘晓婷看来，明星与达人不再是品牌合作的执行者，双方基于品牌调性、达人或是明星特色标签共创内容。在私域流量的运营与挖掘上，潘晓婷与团队在原有账号的基础上打造了一个更加垂直于台球领域的新账号，希望可以进一步吸引真正喜欢台球、希望在台球技术上有所提升的人群，又或者热爱体育，希望得到更精准、更专业分享的一类人群的关注，为体育行业积攒更多能量。
【破浪的姐姐|金投赏DAY2：刘雨昕金莎潘晓婷亮相，明星眼中的商业创意是怎样的？】可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼
—— 美团专场
可口可乐和美团、大众点评的合作已经长达11年之久。在疫情之下，全球的销售量都受到了非常大的冲击，但是中国的市场Q2的表现却非常抢眼，销量反而增长了14%，这种对比让外界非常好奇。今天上午金投赏美团专场上，可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼分享了几点她的思考。
她表示，可口可乐与美团的合作有四个层面。首先是美食和可乐结合是战略重点，核心品牌可口可乐首先是通过美食佐餐的场景进行深度的营销，比如说跟必吃榜的合作、跟商家共同推出优惠套餐等。在酒旅上面的促销合作，探索新零售模式，共同打造消费场景营销沟通。
第二个层面是开设可口可乐品牌馆，通过美团一站式的营销体系，打造品牌从曝光到种草、到下单，到最后分享的全链路的营销模式。同时也把公域流量引流到私域流量中，做品牌数字资产的沉淀。
第三个层面，虽然可口可乐以渠道营销见长，但同时非常依靠美团地推的铁军。双方各自利用优势招募可口可乐的商户联盟，从商户的招募到运作，到数字化的运营，都有不错的探索经验。
第四个层面，留存数据。从合作的活动、用户和商户多维度都可以做数据化的分析，这些数据可帮助品牌进一步营销探索。
威马汽车首席增长官王鑫—— 百度专场
成立短短5年，威马汽车就发展为中国造车第一梯队的主力军，百度会场中，其首席增长官王鑫分享了他们通过百度实现品牌增长的方法论。
汽车营销的痛点在于销售链条长，在王鑫看来，消费者也正在变得越来越挑剔。当今的汽车消费者不光需要个性化的体验，他们的精力在被各种各样的媒体渠道在分散。
所以王鑫表示，汽车品牌对全链路的整合营销是有更高的期待的。一方面关注品牌效果，一方面关注转化的效果。“所以我们其实非常需要，首先是漏斗的最上端入口的环节，我们一定要抓住比较广泛的消费者认知，毫无疑问我觉得搜索引擎还是扮演了无可替代的作用”。

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