导语:激烈的榜单争夺战。
10月21日,游戏行业发生两件大事:一是《原神》拿下包括中国在内的多国App Store游戏畅销榜第一,引发朋友圈刷屏;二是《鸿图之下》正式上线,抢占免费榜第一名。
今日再看榜单,发生了细微变化,《原神》退居第二,10月16日上线的《天涯明月刀》回到榜首位置。看Top 10,9月23日国服正式上线的《万国觉醒》排在第7,最新品《鸿图之下》排在第9名。至此,1个月内上线的这四款大作,均进入畅销榜Top 10。
【 神仙|神仙打架!1个月内四款新品强势洗牌Top 10】
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App Annie:10.22中国App Store游戏畅销榜Top 10
攻占“光明顶”背后,不同产品类型营销大不同
这四款产品上线时,势头强、声量高,除了上线前的预约热度,主要在于他们在营销上铆足了劲。
除了《原神》,其他三款都邀请明星代言,且都是能引起话题讨论的艺人,比如《万国觉醒》请到了铁齿铜牙纪晓岚铁三角,这是许多80后的记忆;《天涯明月刀》的代言人乔振宇和严屹宽,则是许多人心中的意难平,大家终于看到这两古装美男子“合体”了;而影帝梁朝伟的首次游戏代言贡献给了《鸿图之下》。
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而二次元游戏一般较少请代言人,因为二次元玩家很难接受三次元的人来代言,否则容易适得其反。此外,二次元游戏更多是靠内容和口碑实现长线运营,效果率营销不会像其他品类那么凶猛。《原神》从公开之日开始,就备受关注,上线后燃炸的话题讨论度,产生了巨大裂变效应。值得一提的是,《原神》在海外多个国家都做了地推,引入了AR玩法,同样引发用户讨论。
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数据上,可以直观看到二次元和其他品类效果类玩法上的差异。《原神》上线首日投放素材数不到300组,随后数量呈下降趋势,但是MMO和SLG的这一数字会高很多(来源DataEye-EDX平台)。
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根据DataEye-EDX平台数据整理
《天涯明月刀》,作为腾讯自研的端游IP手游大作,预约阶段玩家数就突破了4800万,同时据观察,腾讯许多都集中在品牌宣传上,加上自有流量的倾斜,因此纯买量并没有非常突出,但力度也不小。
但是在SLG领域,竞争十分激烈。一方面,竞品强劲,榜单前十已经有《率土之滨》和《三国志·战略版》,9月《万国觉醒》强势杀入,再到《鸿图之下》时,该品类买量端的争夺已然十分凶残,因此,该游戏首日投放素材总数高达近6000组。
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