近日,游族网络发行的三国卡牌手游《少年三国志2》与10月上映的动画电影《姜子牙》开启了联动合作,引起多方粉丝关注。截止目前,电影《姜子牙》的国内票房已累计至15.38亿元,票房位居中国票房排行榜的TOP.05。可见在近段时间内,电影的热度和人气都很高。而这样的高人气同样带动了与它联动合作的手游《少年三国志2》的畅销度。根据七麦数据显示,该手游如今位居iOS游戏畅销榜单TOP.42,相较于联动前排名上升30多位。
文章插图
可见二者的联动使得手游从中获益许多。当然,联动合作的效果突出离不开推广宣传,那么《少年三国志2》在与《姜子牙》联动期间是如何进行买量投放和市场宣传的呢?以下是详情。
文章插图
文章插图
下图为2020.10.08至2020.10.21期间,《少年三国志2》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示:《少年三国志2》手游投放的流量平台,巨量引擎占比最高为51.32%;其次优量广告12.61%。素材投放占比前15家媒体平台,今日头条最高为32.35%、抖音12.53%。除此之外,根据七麦数据分析《少年三国志2》近一周内在iOS的下载量总计约为11848。
【 观察|《少年三国志2》信息观察:联动姜子牙电影 “首充1元送姜子牙”】
文章插图
文章插图
文章插图
文章插图
(以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈)
广告创意投放方面,《少年三国志2》的创意素材多数与《姜子牙》动画有关。比如宣传视频里以动画内容开头,引出游戏中的联动卡牌角色姜子牙、申公豹等。让玩家能从动画中快速产生代入感,紧接着对视频里的游戏角色集中关注,继而萌发体验游戏的念头,增加粉丝转化成游戏玩家的成功率。
文章插图
文章插图
除此之外,《少年三国志2》还对外公布了许多联动游戏卡牌姜子牙、申公豹的详细内容。意图通过这些新卡牌角色吸引老玩家的关注,引起一波回归热潮。同时,我们根据百度指数发现,自从《少年三国志2》与《姜子牙》联动的各种消息内容公布后,手游的相关搜索指数明显上涨,近30日内搜索《少年三国志2》的整体同比上涨80%,环比11%。
- 华纳兄弟|喜大普奔!华纳兄弟4年后终于移除《不义联盟2》D加密
- 赛博朋克2077|《蔑视》官宣跳票!称不想像《2077》那样没做完就上架
- 沉浸式|《英雄联盟:双城之战》全球首映,沉浸式观影打造追剧新潮流
- 场景|《模拟人生4》更新推出 加入独立故事情节“场景”
- beta|《战地2042》BETA没有的必要功能都会加入到正式版游戏中
- APEX英雄|《APEX英雄》服务器问题解决办法汇总
- 导演剪辑版|《对马岛之魂 导演剪辑版》将推送全新平衡性更新
- 马力欧派对:超级巨星|Fami通新一周销量榜出炉《马力欧派对》登顶
- xbox|官方:《福尔摩斯:第一章》不是3A 情感体验比技术重要
- epic|中国武术题材动作游戏《师父》预购开启 2022年2月22日发售