元气森林|脱掉“日系”外衣，国产“洋品牌”的套路还好使吗？脱掉|套路|宜信|日货|品牌|外衣

作者 | Talk君
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前一阵，热搜上突然多了一个词——“伪日货”，所谓伪日货就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。
热搜中提到最具代表性的“伪日货”品牌，一个是“元气森林”，另一个则是“名创优品”。
而这两天，元气森林最新推出的宣传海报和广告，都换上了全新的Logo，也将“気”改成了“气”。不难看出，元气森林似乎不打算继续走日系风，而开始以“国货”的形象来讲新的故事。

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像元气森林、名创优品这样的“伪日货”品牌还有很多，你随便走进一家便利店，货架上琳琅满目的日文，让你感觉穿越到了东京。
而元气森林改头换面这一举动，也证明了国产品牌正在不断的崛起，比起披上“伪日货”、“洋品牌”的外衣，不如脚踏实地的讲好国产品牌自己的故事。
今天talk君想跟大家分享来自吕海燕的演讲：
一刻讲者

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吕海燕
宜信公司高级副总裁；
首席品牌官
“一个企业的品牌如果要基业常青，你一定要清晰的和你的客户和你的生态圈沟通”
#文字有删减，建议观看视频
各位嘉宾晚上好，宜信12岁了，我陪宜信走过了六年半。在加入宜信之前我有十多年的职业外交官的经验，我还有很丰富的近十年的媒体经验。但是我没有任何的金融品牌的经验，我不知道为什么在茫茫人海中宜信公司的创始人唐宁先生选择了我，让我来做品牌工作。
我一直很想问他这个问题，但是一直没有机会问。我猜出了一个理由，我觉得肯定是我的名字取得好，我说的不是我的中文名字，我的中文名字叫海燕，太普通了，那是我爸爸取的。我11岁的时候给我自己取了一个英文名字，我有一个非常非常气派的英文名字，11岁那年我考上了中国的名校，比清华大学还要难考，南京外国语学校。
考上南京外国语学校以后，每个老师要求每个学生都要取一个英文名字，我那时候只有11岁，我很喜欢吃苹果，所以我就给自己取了一个名字叫Apple。我姓吕，用中文的汉语拼音标注是LV，我有一个气派的英文名字叫AppleLV。
在我11岁的时候大洋彼岸有一个年轻人在车库创立了一家企业，他也给自己的企业起了跟我一样的名字，也叫Apple。Apple、LV两个伟大的企业，两个伟大的品牌，我11岁那年命中就注定了我会进入一个伟大的企业从事品牌工作，这个公司这个品牌就叫宜信。
说起做品牌工作我作为一个首席品牌官有长达七年的时间，我有很多的感受。简单来说如何做好品牌，就是讲好品牌故事，讲好宜信故事。在我们宜信，品牌团队有一个“3F”的工作原则，很简单很好记。

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