代言人|游戏海外发行如何才能成功?看看《剑与远征》的操作就知道了

如今国产游戏在海外发展的整个状况并不容乐观,很多游戏都在转战海外市场的时候到处碰壁,但是凡事总有例外,这次《剑与远征》就在海外市场获得了空前的成功,不但成为了美国goole play的下载榜第三名,而且在策略游戏的ios热门排行榜上也是稳居第二名,可谓是战绩斐然。
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为什么《剑与远征》能够成为海外国产游戏发展的成功案例呢?那是因为它本身是凭借出色的本土化发行策略的,从全世界物色了n个最合适产品基调的代言人,因此才得以在各个国家地区爆红。《剑与远征》选代言人不选最贵的,最红的,就选最合适的。
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代言人的选择如何做到本土化呢?在欧美曾经一部《指环王》成为大家抹不去的回忆,这样优秀的作品也是美国的骄傲,因此选择了主角的扮演者Elijah Wood作为代言人。
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另一方面,在欧美人们并不喜欢看微博刷抖音,而更喜欢本土的"抖音"平台——Youtube,而《剑与远征》就选择了粉丝量前三的Markiplie为其推广,他风趣的语言打动了很多人,似乎该游戏已经成为他生活不可或缺的一部分。
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不过,合适的代言人还并不能保证游戏可以发行成功,为这些代言人定制有趣的发行素材才是成功的关键。比如《剑与远征》为伊利亚伍德拍的广告片就引起了很多观众的兴趣,片中伍德和自己其他游戏中的兽人队友相爱相杀,无情吐槽爆肝15个小时却连强化兽人老哥一条内裤都不够,最后伍德残忍的抛弃了兽人队友,转身投入更加轻松的《剑与远征》世界中。这波究极反讽,让看过的网友都直呼:不愧是你!
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另外在亚洲市场,日本的川口春奈算得上第一流的"宅男杀手",人气绝对没问题,特别是男玩家对其更是追捧有加。韩国的金裕贞、刘在石,中国大陆的UZI,台湾的吴青峰。这些人都是各地有代表性的明星,也是这次海外发行成功的关键。
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选对了代言人之后,《剑与远征》的热度果然如策略人员的预期所料,逐步上升,还引发了很多话题。比如"美国明星圈谁玩《剑与远征》最优秀?哪个人的卡牌收集最整齐?"等等,诸如此类的话题到处疯传,这次《剑与远征》通过其高质量的全球发行内容,可谓是征服了欧美市场的玩家们挑剔的眼光。

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