游戏产业|加码内容、下调分成，游戏渠道商认命还是拼命？( 三 ) https://p.ssl.img.36

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如今连游戏渠道商也提前布局内容，是其为押注未来进行拼命。说明行业玩家在某种程度已达成“内容为王”的共识。最后，从游戏产业发展来看，跟所有其它内容产业一样，最终要让用户付费，还是要在内容上和体验上下功夫，为用户带来更多的新价值点。过去，相比美国等很多海外市场，国内游戏产业被游戏渠道分去太多，挤压了游戏厂商的生存空间，导致其内容投入能力有限。这也是很多国内游戏质量不高的原因。如在海外市场，苹果的App Store和谷歌的Google Play都是3：7分成（制作发行方获得7成）。而在国内安卓应用商店市场，除了少数强势游戏外，大多数游戏都不得不接受5：5分成。最终陷入游戏厂商收益减弱——游戏研发投入变少——游戏质量受到影响（制作粗糙、同质化严重）的恶性循环。如今，一方面，游戏开发者之间的竞争加剧，游戏厂商要想保持竞争力，必须要优化内容质量，加大研发投入。而传统游戏渠道商压榨太猛，相当于卡住游戏开发者的脖子，让游戏厂商不得不拼命。另一方面，从游戏产业链来看，IP和游戏开发属于产业链上游，卡住它们的脖子，也是卡住了整个行业的命脉和游戏渠道商的脖子。这种市场格局和恶性循环，对任何一方并无好处。
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反过来，渠道商对游戏开发者让利，加码游戏内容投入，相当于为整个行业从产业链上游注入新活水。从长远来看，这有利于行业良性发展，最终也会惠及游戏开发者、游戏渠道商和用户，这也是渠道商下调抽成、加码内容的重要原因——毕竟只有将蛋糕做大，才有机会分得更多蛋糕。总的来看，B站、华为和微软等游戏渠道商为“游戏内容”充值的动作释放出一个强烈的信号——游戏产业渠道方越来越清晰地认识到内容的权重不断提升，并纷纷对内容进行加码。逐渐在接受内容为王、分成下调不可逆的大势。其背后的逻辑不难理解，游戏产业的供需关系变了——游戏渠道商与游戏厂商的关系，正从伴生变成共生。而这也将导致两者之间的竞争关系，由零合博弈转向互利共赢——通过加大内容投入和对游戏开发者的让利，能让行业的利润更多流向促进游戏内容提升的环节，最终将提升整个行业的发展。因此，这不仅是游戏渠道商为自己和未来投资，也是为整个行业和用户投资。（本文首发钛媒体APP）

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