游戏业|火热年末购物季，如何推动手游下载量手游|facebook|疫情

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一场疫情带动了游戏业的蓬勃发展，使更多玩家投入到游戏中，给他们苦闷的生活带来一丝慰藉和欢乐。同时，众多新玩家也加入到游戏大军中，畅玩休闲游戏、手机游戏和第一人称射击游戏；并且所有玩家都能在游戏中社交互动。总体而言，游戏市场规模激增至前所未有的巅峰水平。
但是，随着世界上许多地方大致恢复到往日常态，对游戏业前景的预测正在发生变化。有数据显示，2021 年游戏市场的总收入预计将达到 $1,758 亿美元，相比于 2020 年的 $1,778 亿美元下降 1.1%，而这实际上是近几年来该值出现的首次下降[1]。
“在全球疫情的影响下，玩游戏的人比以往任何时候都多，但我们在预测前景时要注意一点，那就是随着消费者用于休闲和游戏的时间稍有减少，他们的行为将发生转变，”Facebook 美洲游戏业总经理 Brian Colbert 表示，“这将是我们在未来几个月里都必须应对的一个影响。”
然而，今年影响最大的一项举动当属 Apple 在移动广告领域推出的新政策，其中包括向用户展示应用追踪透明度 (ATT) 提示。自 4 月以来，推广移动应用以及利用应用内广告 (In App Ad) 变现的游戏企业持续受到了 iOS14.5 政策变化的影响。多年来，游戏业一直依赖于广告标识符 (IDFA) 来监测和追踪消费者行为，如今，公司正寻找对策来适应新的营销格局并获得持续发展。
Colbert 称：“理所当然地，消费者已在据理力争，称与他们浏览和消费的内容有关的隐私应当受到保护。对此，广告主和广告平台需要做出转变，与我们共同努力，利用注重隐私保护的个性化广告来提升业务价值。”
广告生态系统的变化让商家难以在恰当时机，向受众投放与之相关的广告。对于依赖第三方数据来触达受众和优化广告的游戏公司而言，这些变化带来的影响尤为严重。不过，尽管公司可能需要付出更多的成本才能实现业务成效，但更光明的未来也在等着他们。

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2021 年第 4 季度购物季火热来袭
购物季历来是提升游戏销量的关键时期，手游下载量和应用内收入在每年的这个时候都会达到顶峰。今年这个购物促销季的重要性更甚以往，对于想要把握机遇缩小差距的游戏公司来说尤其如此。根据 Colbert 的说法，一些宏观趋势表明，这个购物季极有可能迎来巨大增长。
随着年末购物促销期的到来，消费者已经做好了购物的准备。事实上，NPD 集团的报告显示，29% 的消费者[2]计划今年购物季的消费会超过去年。消费者的信心达到历史新高，对经济状况也表现得愈加乐观。随着消费意向的上升，消费者显然已做好犒赏自己和他人的准备。

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