严选|网易严选宣布“退出”双11背后，你看到了第几层( 二 ) 退出|双十一|天猫|背后|网易

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对于淘宝/天猫来说，更长的活动时间自然也就意味着有更大概率获得更加可观的订单及营收。但与此同时，对于其他电商平台而言，其双11活动的加时，则意味着他们在这个时间节点上所面临的竞争压力也就更加严峻。
平日里或许这些腰部平台，还能凭借着个性化的服务吸引细分市场用户的注意力，但在每年的双十一期间，受到“天猫双11”无孔不入的宣传推广影响，这些消费者的注意力也大量转移到头部平台，因此留给腰部平台的机会自然也就更少了。
如果将腰部电商平台的发展困境视作第四层的理解，是不是就已经做完网易严选这篇声明的“阅读理解”了呢？但其实如果将这篇声明结合当前网友的反应，就能有新的理解出现。
首先，网易严选这份声明无疑引起了广大网友的共鸣，也就说明内容中所提到的诸如电商平台在促销期间，优惠流程繁琐及补贴不透明等问题，乃至对销售额数据意义的发问，确实切中了槽点。
有槽点，就代表头部平台在双十一期间的安排并非铜墙铁壁，还是留给了竞争对手以突破的机会。如果一个平台能在提供商品品质保障的同时，给出更为简单明了的优惠，让消费者可以更加便捷地比价，那么这个专攻用户槽点的平台，自然也就有了与头部平台的一战之力。
面对这一用户痛点，其实并不只有网易严选亮出了“简单直接给最大优惠”的底牌，身为头部电商平台新一极的拼多多，在上月也上线了“百亿补贴”的大牌美妆专区。

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经过网友的对比发现，拼多多推出的这份“直接买，不用等直播！拼多多百亿补贴天天低过直播间”商品列表中，有大量特价商品与李佳琦和薇娅所公布直播商品清单中的美妆产品重合。甚至有精打细算的美妆po主将优惠后的产品算到了每毫升单价，发现部分商品拼多多更具价格优势。
而现在喊出“为你们搞定了全年最大力度补贴”的网易严选，本质上其实同样也是采用了简单直接的补贴方式，以试图换回消费者在双十一期间能对自家平台更加关注。按如此趋势来看，其实说明了其他平台其实早有应对头部平台的策略，且因为头部平台所带来的危机感日趋加重，而更富践行相应策略的决心。
尽管如今许多消费者还会因为“惯性”集中在头部平台，但如果有越来越多的电商平台亮出更简单和优惠的价格后，消费者是否还会对某个固定平台“死心塌地”，这谁又能说得准呢？
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