玩家|赛博朋克2077为何这么火,从动森到原神,现象级游戏背后的宣发力量

赛博朋克2077自公布起就是一部颇有热度的作品,尚在预约期时,赛博朋克2077的相关话题就多次冲上热搜,而作品本身也因为跳票三次吊足了玩家的胃口。
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在今年的12月10日,赛博朋克2077终于是不再跳票,如期开放。虽然开放时间是工作日的早晨,但赛博朋克2077也创了下了在线玩家超百万的好成绩。而凭借超高的热度,赛博朋克2077在开放首日便完成了回本和盈利,成为一种现象级游戏
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游戏背景在赛博朋克2077首次公布后,无论你是在游戏平台,还是在各种社交平台,视频网站......都可以看见这款游戏的消息——夺目的亮黄色,炫酷的游戏场景,科幻的人物设计,再加上其公司“波兰蠢驴”在创作巫师3后夺得了极好的口碑,玩家们对这款游戏的期待达到了一个高峰,认为其是一件可以划时代的游戏作品。
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然而,顾客的期待值对产品来说更像是一把双刃剑,过低的期待会导致产品销售不出去,而过高的期待虽然可以保证销量,但是会让用户们对作品水平有更高的要求。在这样的背景下,CDPR多次跳票的事故加上全球媒体的大力宣传,让玩家们抱有了极高的期待,但凡游戏有些许瑕疵,都会被不断的放大。可以说,赛博朋克2077在神作和烂作之间仅隔一线。
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发行以后果不其然,在赛博朋克2077开放后,带着期待的玩家们进入了这款自己心中的“跨时代游戏”,尚未感受到游戏的魅力,就因为优化太差,闪退以及各种bug不得不结束游戏,长久的期待化成了愤怒,失望的玩家将其称为“半成品”,在打出低分后纷纷在社交平台上开始吐槽这一游戏的失败。而这一系列的行为无形中又让赛博朋克2077成为了游戏圈的焦点。
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截至今天发稿,赛博朋克2077已经连续四周蝉联STEAM销量冠军,大量的负面评价并没有影响到其销量,我们不得不承认,赛博朋克2077或许不能是一个完美的游戏,但是其背后的宣发团队堪称完美,让赛博朋克2077成为了全球游戏行业的焦点,完成了开放首日就回本盈利。
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而这一现象并非是偶然,在先前小岛秀夫的游戏作品《死亡搁浅》中,也是出现了凭靠响亮口号吸引了玩家购买而开售后评论两极分化的场面,这些事情无一不向我们证明了宣发在游戏运营中占据的重要位置。

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