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近段时间，游戏市场话题不断，《原神》、《赛博朋克2077》的成功让市场看到了游戏巨大的吸金能力，而国产游戏分级标准的出台无疑会影响未来很长一段时间内国内游戏行业的发展

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《投资者网》吴微
最近几个月以来，游戏市场可谓是话题不断。
【 a8296|研发营销、平台抽成挤压下游戏公司“氪金”之路能走多远？】经过长时间的准备，国产游戏分级标准终于在近日出台。此前不久的12月10日，由波兰知名游戏公司CD Projekt RED开发的《赛博朋克2077》在多次跳票（推迟发售）后顺利上线，该游戏上线后仅仅数天，就已成为现象级作品，引发了市场的强烈关注，并创造了单机游戏同时在线人数超过百万的记录。
而在2020年9月，由上海米哈游网络科技股份有限公司（以下简称“米哈游”）沉寂多年打造的游戏《原神》在争议中取得了巨大的成功后，也引发了一波市场对游戏行业未来发展的讨论。
从全球的App Store+Google Play市场的统计口径来看，凭借《原神》，米哈游的收入一举超越了如网易（杭州）网络有限公司（以下简称“网易”，09999.HK）这样的老牌游戏公司，游戏《原神》在移动端2020年10月单月吸金2.39亿美元（折合15.82亿人民币）；在国内诸多手游发行商中，《原神》的收入仅低于腾讯控股有限公司（以下简称“腾讯”，00700.HK）。取得巨大成功的米哈游，无疑是国内逐渐固化的游戏市场中的“鲶鱼”。
《原神》、《赛博朋克2077》成功的背后是游戏开发人员辛劳付出的结果，《赛博朋克2077》早在2012年就已立项，此后多次推迟发售日期。开发《原神》的米哈游自2016年后就开始专注于该游戏的开发。随着游戏产业链的成熟，游戏的开发周期、开发成本、开发门槛以及宣发成本已越来越高。
A股已上市的十数家游戏公司中，最近三年来的研发费用也呈明显的上涨趋势。研发投入最高的完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”，002624.SZ）2019年的研发投入亿高达15.04亿元，在当期收入中的占比达到18.71%，值得注意的是，完美世界还有部分收入来自影视剧的投资与发行。与此同时，这些公司的销售费用率也有明显的上涨趋势，部分公司的销售费用率甚至超过了50%。
研发、宣传成本持续上涨，游戏产业链上谁能笑到最后呢？
“鲶鱼”初现
随着智能设备的普及，电子游戏尤其是移动游戏已成为人们生活中的一部分。吃鸡、斗地主、消消乐……无数玩家支撑起巨大的游戏市场。
据统计，2019年中国移动游戏用户规模达到6.2亿人，接近全部人口的一半。2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿元，较2018年增长241.5亿元，同比增长率18%，仅2020年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入就已达到1046.7亿元。电子游戏尤其是市场占有率超过7成的移动游戏，已成为产业经济中的重要组成部分。

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