奔驰头部KOL互动量优势明显 海马云发布汽车品牌抖音营销报告


早在2016年 , 互联网便以33%的份额首次超过电视 , 成为汽车广告最大投放渠道 。 其中 , 移动端占比在2017年超过PC端 , 且差距在逐年加大 。 与此同时 , 以抖音为代表的短视频发展如火如荼 , 目前用户规模已超过8.5亿 , 人均使用时长已经超过长视频和手机游戏 , 且大量挤占了即时通讯应用的用户注意力 。 坐拥如此巨大的流量 , 短视频已经成为汽车品牌主们的必争之地 。

今天 , 海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据 。 在深度挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后 , 我们为您呈现各汽车品牌在抖音的营销全景 。

亮点速览

1.外国品牌KOL数量和视频互动量占较大优势 , 在TOP10中均占7席 , 长城汽车下属SUV品牌WEY、哈弗的KOL数量及互动量均也名列前茅;

2.大众“#你就美去吧”、WEY“#抖出你的新年味”、哈弗“#红人红车抖出彩”等官方话题 , 吸引大量用户参与 , 引发超高互动量;

3.两百万粉丝数是KOL粉丝互动率变化的分界点;

4.奔驰高热度不分年龄 , 90后KOL更爱提及法拉利、劳斯莱斯 , 非90后KOL更爱提及宝马;

5.奔驰高热度不分城市 , 一二线城市KOL更爱提及法拉利 , 三四线城市KOL更爱提及宝马;

6.视频内容方面:“豪车”“小姐姐”“超跑”“同学聚会”“前男友”“婚礼”是热点话题场景 。

海马云大数据 微信公众号内回复抖音汽车 , 索取电子版报告 。

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