Costco投放茅台,又排长队了!疯抢背后是终端售价的畸高

时间:2019-09-15 08:41       来源: 北晚新视觉综合澎湃新闻21世纪经

简略摘要:近日 , Costco又火了 。 这次是因为10000多瓶零售价1499元的飞天茅台 , 目前 , 飞天茅台的市场零售价在2500元以上 , 普通消费者很难以1499元的价格买到 。 因此最近两天Costco又出现了排队的情况 。 Costco投放茅台 , 又排长队了!疯抢背后是终端售价的畸高 [北京


近日 , Costco又火了 。 这次是因为10000多瓶零售价1499元的飞天茅台 , 目前 , 飞天茅台的市场零售价在2500元以上 , 普通消费者很难以1499元的价格买到 。 因此最近两天Costco又出现了排队的情况 。

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至于上海的Costco场面这两天有多火爆?网友称:需要排队两个小时才能进场 , 然后需用3-4个小时排队买茅台 。

茅台:精准投放5吨茅台酒

“这一次 , 我们选择Costco做精准投放 , 就是看中了他们成熟的会员模式 , 这是减少黄牛干扰 , 让更多消费者有可靠、便捷的渠道买到茅台酒的一种尝试 。 ”贵州茅台酒销售公司有关负责人说 。

Costco主打的招牌是低毛利率 。 上海首店开张被抢购的商品之一 , 便是售价1499元的茅台酒 。 这也成为Costco低毛利率的例证 。

不过 , Costco的平价茅台酒很快就被抢购一空 。

“茅台在Costco超市‘大火’的消息 , 引起了集团高层的关注 , 当即安排销售公司关注跟踪 。 贵州茅台酒销售公司负责人迅速带队与Costco超市上海店对接协商 , 提出了茅台与Costco合作的想法 。 ”贵州茅台上海省区负责人告诉“茅台时空” , 这次决策拍板非常迅速 , 从集团高层到销售公司迅速达成共识 。

据“茅台时空”披露 , 此次茅台酒销售公司委托第三方向Costco超市上海店提供了5吨的量 , 大概1万多瓶茅台酒 , 在中秋节前持续放量平抑价格 , 让上海本地消费者能以1499元/瓶的价格买到茅台酒 。 据透露 , 从最初接触酝酿 , 到茅台酒在Costco再度上市 , 此次决策执行只花了一周时间 。

疯抢背后:终端售价的畸高

虽然茅台官方给500ml装的53度飞天茅台定的官方零售价是1499元 , 但由于货源紧张加上部分商家囤货 , 这款高档酱香白酒在经销商之间的流通价格早就超过了2000元 , 电商、超市等终端的零售价更高 。

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