a8651|上线两年坐稳市场头部,腾讯这款SLG都做了什么?
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复盘《乱世王者》的成绩,它主要做了四件事。自2017年8月上线迄今,《乱世王者》迎来了两周岁。公测之初,这款由天美工作室群自研的“腾讯首款战争策略手游”上线次日就拿下iOS免费榜Top 5,并登上畅销榜第三的位置,此后用户量和营收皆位居品类前茅。复盘《乱世王者》的成绩,它试图打破SLG品类的产品瓶颈,走出一条差异化产品路线;同时探索游戏的边界,如通过游戏联盟赛事化生态打造品类电竞可能;此外“荣耀史册”的内容塑造文化生态;以及联合非遗的新文创打造文化符号……这些布局让《乱世王者》不仅提升了自己的竞争门槛,还从品类的维度拉高了整个行业的天花板。
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产品:打造SLG玩法差异化生态2017年以来,游戏市场迎来SLG品类热潮,但品类爆发背后难逃产品创新不足,玩法同质化等问题。在此基础上,《乱世王者》选择做出区隔和差异化。首先是美术风格的创新。在过往,SLG以西式审美为主流,画面厚重、灰暗。一方面是品类游戏多为西方奇幻题材;另一方面也是厂商制作时往往以容易出效果的策略和交互体验为主,忽略成本较高的美术层面。《乱世王者》在场景美术的选择上贴近中国传统文化审美,不管是明亮的主色调,或者是细节上对中国王家气象和传统审美的靠拢,如金碧辉煌的宫殿,或别具意境的湖光山色等,都体现出手游与其他SLG游戏的差异。而人物和UI的设计上,也根据当下用户的审美习惯进行调整,走出全新的本土化道路。
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再者,《乱世王者》在玩法层面上也做出突破。首要是通过游戏目标管理引导用户成长,初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点;中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法,引导用户由协作过渡为竞争;后期再通过跨服玩法,引导用户创建生态。同时还融入RPG和卡牌模式,覆盖不同用户需求。
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值得一提的是,《乱世王者》还打破SLG固有的长线经营的硬核玩法,如过往战役有可能长达数天,需要玩家不眠不休投入。而本次的轻量化创新把核心单局对抗玩法控制在一小时内,给予玩家更紧张的体验的同时,也兼顾玩家临场应变的策略体验。更重要的是让玩家兼顾游戏和现实,有更多的时间拥抱生活。这种差异化和区隔化不仅引领SLG品类玩法新趋势,也让SLG品类真正走向大众需求。赛事:挖掘SLG品类新空间过去几年内,SLG是一直是小众重度游戏代表,为了突破发展天花板,品类需要通过赛事化来触达大众用户。作为游戏的长线衍生品,赛事的竞技性和观赏性易于吸引用户,并且头部赛事还能产生明星效应,成为“社交货币”带动更多外部用户“入圈”。但SLG游戏品类强调玩家的长线经营,不符合手游赛事的快节奏风格,在赛事化上有天然的局限。
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