三国杀|网络游戏二十年，下一个战场是文化输出( 二 ) 网络游戏|游戏

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这一趋势也印证了杜彬的观点，未来网络游戏精品之间的竞争，往往落脚于企业文化解析能力的竞争。但这并不意味着，只要面向某个文化圈层，就必然能够做出有竞争力的产品。
根据伽马数据发布的《2021年中国游戏产业潜力分析报告》，2019年流水过亿的二次元产品数量为33款，2020年则为46款，这意味着在去年，仅有10余款二次元游戏从市场中脱颖而出。

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头部指当年流水高于10亿，腰部则介于1亿到10亿之间
无论是二次元文化，还是其他文化圈层，任何文化产品想要从成百上千的同类竞品中脱颖而出，必然需要吃透自己的圈层用户，产品的创新与打磨同样还是必经之路。《三国杀》的文化解析能力，首先就依赖于对桌游、卡牌、三国文化圈层下年轻用户的深刻洞察，以及多年以来的“持续调优和内容扩充”。
从线下桌游到后来的电子化，为了不断吸引这些年轻用户，游卡先后孵化了《三国杀Online》《三国杀移动版》《三国杀名将传》等系列产品；游戏底层玩法也从最早的《三国杀标准版》《三国杀·军争篇》，迭代至去年年底新推出的《三国杀·应变篇》，拓展了游戏的策略维度；武将总数则已突破200名，画风更符合当下年轻人审美。

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在持续打磨产品，将《三国杀》塑造为一个游戏IP之后，三国文化仍然在影响游戏对联动合作对象的选择。《三国杀》更愿意选择与三国文化内核相契合的合作对象，比如近日与符合忠义精神内核的“魁拔”动画联动，研发出新玩法；再比如与符合传统艺术情怀的腾格尔合作三国杀周年庆主题曲《傲视群雄》等。
《傲视群雄》这首歌结合了经典民族风与时尚说唱潮流，受到了歌迷与玩家的喜爱。歌曲的二创舞蹈、由菲律宾舞团ICONX演绎的《三国猛男杀》首周就获得近200万的播放量，迅速抢占B站各大榜单，B站综合热门榜1、热搜榜4、舞蹈区榜1……

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这些都是在基于准确解析文化内核的基础上，坚持围绕文化去做游戏开发和推广拓展，让文化成为游戏的核心之一，并且贯穿整个IP线，建立起一整个文化生态。
事实上，围绕《三国杀》整个IP，游卡过去一直在做产品迭代与IP线的梳理、挖掘与培育。如今，整个IP已经横跨桌游、网游、电竞赛事以及各类文化周边、手办、盲盒、虚拟偶像等各个领域，都拥有相关衍生产品。

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