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三国杀虚拟偶像“杀闪桃乐酒”的Coser
除了《三国杀》,游卡在开发上也会着重选择以文化IP为内核的题材,比如今年上半年公测的卡牌对战手游《狼人对决》,就以西方“狼人文化”为核心背景。
这款游戏在公测首日就收获了超过百万人下载,排在苹果应用商店免费榜TOP2,荣获苹果应用商店Today专题推荐和Tab 页面banner大图推荐。在TapTap榜上更是获得了热门榜、新品榜两个第一。
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另外,杜彬也透露了两款待上线的新产品的文化背景,包括以中国神话为主要背景的《代号:Y game》和以中国山海经文化为主要背景的《代号:S game》。游卡正依托自身优势打造一个多元文化IP背景的产品矩阵,以自己的方式进行文化输出
从IP布局上看,这些产品跨度也不小,但其中立项的核心逻辑和标准没有太大差别。本质上,游卡正在寻找各种文化的闪光点,无论是从东方到西方,还是从历史到神话到魔幻,并非每个方向都做,而是基于有把握的题材与品类,不断拓展边界,打造出属于自己的精品。
以文化解析能力为核心,吃透圈层,打磨产品,文化联动,构建IP生态,甚至打造一个产品矩阵,对希望长盛不衰的游戏企业来说,这是一条相当清晰的路线。
其中“IP生态”这个词,已经在游戏行业流行了许多年。但在过去,IP被理解为流量,拿下IP,就仿佛拿下了整个受众人群。如今大量事实证明,缺乏文化解析能力的IP产品只是虚有其表,构建一个真正良好的IP生态,始于对各种文化内涵的理解和解析,最终又体现在文化输出能力的竞争上。
【 三国杀|网络游戏二十年,下一个战场是文化输出】随着市场成熟,IP这个词中的文化意义日益显现。网络游戏二十年,文化或许才是下一个真正的战场。抓住文化解析能力,这未必是一条必胜的途径,但毫无疑问,旧的、追逐风口与暴利的思维几乎不再行得通,爆款产品不再被单一的热门品类所主导,每一种文化圈层都可能产生新的精品,而其中的机遇,永远掌握在准备充分的企业手中。
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