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【 素材|《时光公主》10天预约超百万,未来爆量赛道锁定女性向】(来自于TapTap玩家的评论)
但随着剧情推进,游戏的一些缺点也逐渐显现,可令《恋与制作人》最终跌下神坛的,还是2018年2月官方发布的春节广告,广告的内容让一些玩家感到冒犯,虽然及时删除了视频,但还是造成了极大的负面影响。
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(2月之后,百度指数断崖式下跌)
每个女性玩家都有自己独特的个性,但她们的一个共通点都是需要感受到被尊重,不然即使是再喜欢游戏中的人物,她们也会十分果断地退场。虽然《恋与制作人》热度不复以往,但它的经历无疑给其他厂商提了个醒,而IGG便是早早抓住其中奥妙的一员。
12天达成百万预约,《时光公主》的营销秘诀
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今年7月8日,《时光公主》正式宣布开启官方预约,并透露将尽快确定公测日期,20天不到,便已完成200W官网预约的目标,让我们看看它是如何做到的。
线下展会亮相 大力造势吸睛
2021年上海ChinaJoy展会C馆内,《时光公主》首次亮相,便把展台打造成了童话中的城堡模样。除了美丽的模特和公主Coser,IGG还请到了之前上过热搜的水下洛神何灏浩,想要在现场再现水下“飞天”舞(虽然后面因为疫情原因取消了表演)。
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多平台宣传 全方位覆盖女性用户
除了线下造势之外,《时光公主》也早早的在各个平台上开始了前期宣传。不仅在微博和TapTap等常见平台进行游戏宣发,这次还选择了女性用户众多的小红书进行软广投放,以视频解说的方式展现游戏的优势,全方位覆盖潜在玩家,目前话题浏览量已达到65万。
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(小红书上《时光公主》相关素材)
定制素材投放 尊重女性选择
穿越童话故事 自由选择人生
在广大大抓取到的《时光公主》1个月内热门创意素材中,游戏故事向的内容最为常见。素材中玩家翻开故事书,进入到故事里化身公主,亲身体验故事里的童话,随着剧情发展可以自己选择自己的命运。如何去书写故事结局全靠玩家选择,最后再次强调“正视心中的答案”,体现了游戏的极高自由度。
强调意识觉醒 尊重个性搭配
此类素材更加注重女性意识的表达,告诉玩家美并不需要别人认同。素材中,玩家因为社交软件中自己的穿搭被其他用户贬低而感到沮丧,此时一只小猫叼着纸片来安慰玩家,并告诉玩家“你是被选中的公主之一”“你的美不需要他人认同”,减少焦虑的同时也给予了勇气。而最后玩家换好服装推开大门的场景也象征着重拾自信,展现自我,与前面的文案相辅相成。
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