运营|B站游戏的本地化IP运营——《公主连结》 ip|游戏|二次元|桥本环奈|运营

人们对二次元与三次元（现实世界）的交互总是模糊的，尤其是围绕二次元与三次元的代言问题。当我们回顾过去，由中国公司代理的日本二次元游戏邀请日本艺人来做简中版的代言人，仿佛有些闻所未闻。然而一位有着“千年一遇”之称的日本纯天然美少女——桥本环奈。就恰恰B站游戏做进了《公主连结》简中版的卡池。
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B站搜索“环奈”弹出动画趁着今天是《公主连结》简中版桥本环奈专属福利活动与卡池开启的日子，正好聊聊二次元游戏与代言人的那些事儿，顺道说说B站游戏的IP运营方法论。常见的营销套路，艺人代言代言人营销这种营销套路在许多行业里都是很常见的，凭借代言人的影响力、流量，再与买量和渠道联动起来能做到很精准的流量投放，并能做出让用户产生范围讨论的焦点话题。
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然而在游戏行业里，二次元游戏是个特例。二次元用户多数偏好于动漫、游戏、音乐、漫画、同人创作等娱乐产品，在自己喜爱的前提下，他们有着不低的消费意愿。二次元原用户群体认为他们与明星、艺人所代表的三次元属于完全不同的一个世界，他们并不愿意自己所热爱的内容平白无故的和三次元扯上关系，并在绝大多数时候展现出极高的排斥效应，这也是二次元游戏很少邀请明星代言的原因。
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一般来说，游戏代言人的选择以及游戏中相关内容的设计，必须符合二次元用户的审美和喜爱，更要思考的是如何让二次元用户深入参与其中并产生较强的传播和分享意识，让此次合作可持续发展。而B站为《公主连结》简中版选择的桥本环奈，是张相当棒的满分试卷。为什么《公主连结》是桥本环奈？因为在ACGN领域里发展多年的B站很清楚，谁才是他们想要的代言人。《公主连结》作为B站2020年的重点手游产品，依托精致、硬核、有趣的人设和玩法，加上如同看番剧一样的游戏体验，在4月份上线的它，已是今年国内表现最好的二次元游戏之一。在这之前已经在日本运营了2年半时间的《公主连结》，它的内容对大部分中国简中版玩家而言是有一定的认知的，这次的半周年庆也是简中版玩家的独享，需要给他们带来一些完全意想不到、不同于以往的惊喜，同时也要体现B站游戏作为简中版独家代理的诚意和决心，所以邀请桥本环奈和《公主连结》简中版进行代言合作是理所当然的。
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之所以这样说是因为桥本环奈完全符合二次元用户的审美和喜好，更符合代言人营销的套路。目前正处在其艺人生涯巅峰的桥本环奈，在过去几年中接了许多漫改真人的影视作品。如在日本经典长篇连载漫画《银魂》剧场版里饰演女主角神乐，恋爱喜剧作品《辉夜大小姐想让我告白～天才们的恋爱头脑战～》真人版饰演女主角四宫辉夜，校园喜剧《齐木楠雄的灾难》中饰演女主角照桥心美。有着日本“千年一遇”美少女评价的桥本环奈，在漫改作品上投入大量时间和精力，让她很自然的就塑造了一个对于二次元用户来说都有着些许好感的形象。哪怕大部分漫改的真人作品口碑都并不理想，但桥本环奈放飞自我的心态早就在《银魂》真人版里为大量路人所知晓了。二次元与三次元的距离其实就是这样，作为人类现实世界里的艺人与演员的桥本环奈，其可爱美丽的少女形象早已深入人心。尤其是多年来在漫改影视剧里的投入，使得她在核心OTAKU圈子里的印象也愈发沉淀下来。作为一位现实世界里广受外界关注的“公主”，来到《公主连结》里并成为简中版玩家的独享自然是理所当然的。B站游戏的独家运营在10月5日那天，B站发布了关于简中版半周年特别企划即将开幕的消息，并在里面预告了一位神秘消失的公主，但解密的过程要以一场剧本杀直播的形式进行呈现，可见为了迎接这位可爱“公主”的落地，B站下足了功夫呢。

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