海外市场|今年的中国游戏出海，发生了一些变化( 二 ) 出海|发生|手游|2020年|中国游戏

时间来到9月，在AppAnnie发布的出海收入榜单中，一款名叫《口袋奇兵》的SLG手游冲入了榜单。其发行商名为Topwar Studio，即智明星通创始人创立的江娱互动，该公司在成立两年后终是靠《口袋奇兵》成为了一名出海新秀。
而近期，米哈游的出海表现更是强势。Sensor Tower的数据显示，《原神》上市首月便在移动端吸金2.5亿美元，其中1.63亿美元来自海外市场，占比高达66.5%。

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除此之外，Tap4Fun、4399游戏、乐易网络、Six Waves、创酷互动、天游网络、点触科技、易幻网络等众多厂商也多次有亮眼的出海表现。AppAnnie每月更新的中国厂商出海收入排行榜中，除了头部的几家出海大厂，其他排名位置每次都会有很大波动。
而这也正是今年游戏出海最大的变化之一，就是厂商间的交替，新的一批出海厂商已经用产品证明了自己。
【海外市场|今年的中国游戏出海，发生了一些变化】我们列举了2020年成功突围美日韩市场的部分产品及背后公司：

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四、新一轮的变革已经逼近中国厂商在海外战场的竞争已臻白热化，在Sensor Tower最新发布的Q3韩国市场畅销TOP100中，仅国产手游就上榜了38款，占比三成以上。在Q2的东南亚手游市场收入TOP20的产品中，更是有13款出自中国厂商，前10名中国产游戏足足占据了8个席位。

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新一轮的变革已经逼近，出海的比拼已经不再靠铺量就能取胜，厂商们必须将产品精品化，才能避免惨遭淘汰。而经历过前一轮的洗牌，出海已经出现从“铺量红利”到“头部红利”的转变。除此之外，从“区域化”转向“全球化”也是一个趋势，《原神》就是一个很好的例子。
而这意味着中国厂商已经进入了综合实力较量的阶段，不仅产品本身要质量过硬，在发行打法上也必须足够重视，广告投放就是其中的关键一环。
在出海的广告投放平台选择上，Facebook一直是许多游戏厂商的心仪之选。据第十一版《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》显示，Facebook在游戏领域的留存、IAP、IAA、再营销等多个指数榜单都榜上有名，并且吸引来的用户以高质量用户为主。可见在游戏出海这一方面，Facebook是当中的佼佼者。

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