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退出|退出双十一?网易严选“心口不一”

『精品游戏指南摘要_退出|退出双十一?网易严选“心口不一”』11月4日晚,网易严选发布公告称平台将“退出今年双十一”,在公告中,网易严选表示今年双十一鼓吹过度消费和为销售数字狂欢的现象太严重,而网易严选将不做复杂玩法设计,只进...


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作者丨君平
出品丨鳌头财经(theSankei)
在“粉圈文化”中,“拉踩”、“碰瓷”是不同偶像粉丝之间的常见操作,通过强行捆绑他人,踩一捧一从而提升自身偶像形象。这样的行为在粉圈每天都在上演,令人想不到的是,在今年的双十一中,拉踩、碰瓷营销这种粉圈手段被网易严选“抄了作业”。
11月4日晚,网易严选发布公告称平台将“退出今年双十一”,在公告中,网易严选表示今年双十一鼓吹过度消费和为销售数字狂欢的现象太严重,而网易严选将不做复杂玩法设计,只进行简单的补贴和价格抄底。
在公告中,网易严选还“特别地”提到了其他电商平台的玩法过于复杂,称网易严选“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图。”其暗讽的是谁不言而喻。
退出|退出双十一?网易严选“心口不一”
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实际上,网易严选并非真正退出双十一,这份公告也只是其双十一期间反向营销的手段,在网络上不少网友对其营销行为做出了“绿茶”、“虚伪”的评价,网易严选在呼吁同行们多一点真诚,少一点套路的同时,是否应该重新审视下自己。
文案出圈?
争议的网易严选营销套路
鳌头财经打开网易严选App发现,其“11.11严选好物节”的标识仍出现在页面的各个角落。尽管在公告中网易严选表示用户“不要被玩法套路”,但红包、满减、返利、秒杀等常见电商常见玩法在网易严选平台上比比皆是。
一方面大张旗鼓发布公告说“退出”双十一,另一方面又暗戳戳地加入到双十一中来,网易严选的做法有些心口不一。
“网易严选此举基本可以看作一次反向营销,作为电商平台而言双十一是其每年拉升销售额的重要时间段,电商不可能放弃此次机会,网易严选在电商平台中也不具有太高声量,通过反向营销反而能收获一波关注。”长期观察电商行业人士向鳌头财经表示。
退出|退出双十一?网易严选“心口不一”
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【 退出|退出双十一?网易严选“心口不一”】本届双十一,网易严选提出了“要消费,不要消费主义”的口号,实际上,这句口号不过是将其他平台定义成消费主义,而将自身包装为为“精致消费”,“合理消费”的一种诡辩。
鳌头财经梳理发现,几乎每年网易严选都会来一遍“反消费主义”的营销,2016年618期间网易严选曾推出了只准选三件的营销玩法,其结果所带来的是618期间正式上线两个多月的网易严选流水翻了20倍;2019年双十一网易严选提出了“用心生活,简单购物”的口号并举办了“用心好物节”,最终战报显示去年双十一网易严选订单总量同比增长53%,流水同比增长146%,但未公布交易额。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表本网的立场。


来源:(鳌头一家言)

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原题:退出|退出双十一?网易严选“心口不一”


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