电竞圈|电竞圈来了个大玩家 __0_

在由电子游戏催生的周边行业中，各种品牌的营销和植入也如这个媒介一般多变，而随着这些行业的快速新兴和发展，即使是大众印象中最“古怪”的品牌联动，也合情合理了起来。
其中，市场规模在今年有望超过1800亿元、用户规模达到5亿的电竞行业，则毫无疑问是其中商业模式成熟度最高的行业之一。根据艾瑞咨询出品的《2021年中国电竞行业研究报告》，中国电竞用户年轻化的特征十分明显，19-24的电竞用户占比就达到了54.1%。
“由年轻人主导的新兴行业”的概念也吸引了一众品牌蜂拥入驻，其中就包括同样由年轻人作为消费主力的快餐品牌。

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快餐品牌x电竞，除了我们常见的单品售卖外，还能有什么玩法？无论是肯德基推出号称能够热炸鸡的主机KFConsole，还是与EA联手打造虚拟体育场的必胜客，随着Domino’s Pizza、Jack in the Box、Freedom Pizza等更多品牌的入局，快餐界的熟面孔们正在电竞场中各显神通。
作为全球收入最高的快餐连锁品牌，麦当劳显然也不会错失良机。从2017年首次赞助电竞赛事，成为澳大利亚《星际争霸2》全球锦标赛的合作伙伴，到冠名西甲电竞联赛、赞助KPL、并合作《王者荣耀》推出限定皮肤，以及今年年初直接拿下《英雄联盟》韩国LCK联赛的官方赞助，麦当劳在电竞中的路，可谓是越走越宽。
但“走得宽”远远不够，麦当劳还要“走得深远”，经典品牌联乘新兴行业，还能玩出哪些花样？

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抓住年轻人的“口与心”？
在今年上下半年，麦当劳就围绕着“电竞+”的模式，进行了一系列的内容探索。
首先是上半年的电竞校园行，麦当劳以召集“必C少年”的口号，携手OMG职业战队打野Aki、官方解说王多多、前职业选手草莓和若风、知名电竞主播小苍等电竞大咖走进校园，同支撑一款游戏长青的根基——年轻玩家们进行面对面的互动，引燃了学生们对于游戏本身和整个电竞文化的新一轮热情。

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久经沙场的老将跟初出茅庐的新兵，他们之间往往缺少一个连接的平台，麦当劳的这一场电竞校园行，正是补全了这一环。如大司马这样大家熟悉的电竞KOL空降校园，引起的不仅是学生粉丝的追捧和传播，还能通过校园宣讲的形式，来真真切切与学生进行一场近距离的交流。
这些电竞老兵对于年轻选手的扶持作用是巨大的。为了最大化他们的电竞知识经验和影响力，麦当劳还通过举办全国电竞大赛，让他们来指导大学生队伍。这前后吸引了超过50000名玩家、10000多支战队的报名参与，成都、上海、武汉、长沙的几所电竞氛围浓郁的大学则承载了线下赛的举办。最终，由四川文化传媒职业学院的“战狼战队”夺得冠军，而决赛过程的一波三折，选手展示出来的坚韧精神和职业素养，都让我们看到了可畏的后生力量。

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