电竞圈|电竞圈来了个大玩家( 二 ) __0_

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持续一整个多月的电竞校园行，是麦当劳一次“深入腹地”的行动。通过与各大高校学生的面对面游戏交流，并活用其新产品麦麦脆汁鸡的挑战精神，用“一口脆汁鸡，这局我必C”的口号融入年轻人群的讨论圈层，赢得他们的情感共鸣，可谓是调动了一众有着电竞梦想大学生的“口与心”。在后疫情时代，这样久违的、充满活力的线下活动也更能激起两方受众的广泛热情。

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这种活用产品调性，并十分精准地将品牌打入年轻人流行阵地的做法，还被麦当劳延续到了下半年。
《小嘴抹了蜜》——这是麦当劳推出的一款电竞脱口秀节目。众所周知，玩梗文化在电竞圈向来有之，而结合时下受年轻人欢迎的脱口秀形式，麦当劳成功开拓了一片属于电竞内容的新阵地。这这档节目也新吸引了电竞圈一众门面的参与，老WE三人组、芜湖大司马、娱乐/实力主播电棍、杨迪刘维庞博、人气主播骆歆等等都悉数亮相，贡献了众多玩梗高光时刻。

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“骚话”频出的主播们到了脱口秀的舞台上也毫不露怯，电棍的“给老板让人头论”、大司马的“假设原则”等都引起了电竞圈内外的传播，甚至还上了热搜头条。

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作为全国第一档电竞脱口秀，《小嘴抹了蜜》的成功在收获新流量的同时，还将麦麦脆汁鸡以幽默造梗的方式植入，再次强化了平拍形象，对于麦当劳来说，这同样是年轻化营销的一次胜利。

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当“麦麦脆汁鸡”的口号不止是品牌营销
作为一家有着81年历史的品牌，麦当劳自身的号召力毋庸置疑，但具体到电竞这个年轻行业，显然相比起用整个企业的调性来引领，一个同样有着“年轻特性”的新品会是更好的切入点。
而这个承载着将品牌与这些内容联系起来的“代言人”，麦当劳则选择了在去年推出的新品麦麦脆汁鸡。众所周知，作为目标是百年的餐饮品牌，持续研发新品是必须的，但能留在常驻菜单上的新品却不多——它必须有足够的实力来挑战市面上其他同类产品、能征服即使是最挑剔的消费者。

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麦当劳的明星产品巨无霸，已经在全球热销五十多年
【电竞圈|电竞圈来了个大玩家】在麦当劳里，许多招牌产品同样是已经经历了时间的考验，而麦麦脆汁鸡以其酥脆、香嫩、多汁的特性，正准备后来居上，成为又一个长青的流行单品。这也正如在电竞赛事中，后浪推前浪，豪门风水轮流转，这种共同的挑战精神，让麦麦脆汁鸡顺理成章成为麦当劳旗下最有电竞DNA的产品。其“一口脆汁鸡，这局我必C”的口号，可以无障碍融入年轻人群的讨论圈层，赢得这批新生代的情感共鸣。

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