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一款单品,一个口号,由此延伸,麦当劳眼中的电竞行业版图,远不止于此。
在校园行当中,我们看到麦当劳扮演了一个桥梁的作用。职业选手、解说、主播等从业着与这批对于电竞圈有着极高热情的学生进行交流,不仅能答疑解惑、给出建议,还能帮助他们进行职业规划;而在赛事方面,本次校园电竞大赛的获胜者还可以获得职业战队青训资格,踏出自己梦想的第一步。
品牌发挥自身的影响力,通过搭建平台来连接专业与初学者,这相当于麦当劳给电竞的潜在新生力量提供了一个新的追梦机会。参天大树的枝繁叶茂需要根的滋润,丰富行业中的人才输送管道,就是为整个生态注入最直接的能量。
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至于电竞脱口秀,对于观众来说是一项娱乐,但对于一些电竞人来说,则是一个可以发光发热的新平台。对于现实情况的幽默诠释、对于领域知识和玩梗文化的理解、还有在观众面前的娱乐表演,脱口秀和游戏娱乐直播在很多层面上都有共通点,这个平台不仅能帮助这些电竞人收获更多粉丝和圈外关注,还能丰富延长他们职业生涯。从行业内容的角度出发,通过脱口秀这个大众流行的表达形式,还能更好地展示更多关于电竞圈内的真实经历和秘辛,促进行业发展。
在《小嘴抹了蜜》中,除了插科打诨外,也不乏有“没有天赋,还要坚持职业的梦想吗?”“电竞行业的女性力量在哪里?”等尖锐话题,同样引发了业内外的热烈讨论。
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从这一系列动作我们不难看出,麦当劳此次并不想简单地只做品牌曝光或者推销新品,而是从表入里,将产品内涵与目标用户相结合,以更深层次、更长远地角度来与推动电竞行业和自身品牌地发展。
品牌自己嵌入一个行业的内容与生态,是唯一能跟随这个行业长远发展的关键。正如另一个品牌红牛所在做的,从单纯的饮料,到坐拥F1车队、日常赞助摩托、飞行、滑雪、赛艇等运动、甚至每年举办大受游戏玩家欢迎的街霸红牛Kumite大赛,品牌自身已经成为“极限/高挑战性运动”的代名词。
而麦当劳近年来在电竞领域活动的不断深入也大有此趋势,赛事赞助上覆盖面越来越广,内容扶持和生态打造上也正一步一步从根基做起。用永远的活力和年轻为动能,属于麦当劳的“电竞帝国”,或许才刚刚开始。
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