字节|字节布局云游戏，是撼动社交赛道格局的契机吗？ oh|辅导|职工|新天钢集团|张老

文:互联网江湖
近日，字节跳动对云游戏的布局又有了新的进展。部分抖音用户在观看游戏类短视频后，会发现屏幕上出现“进入云游戏”的跳转按钮，点击即可直接进入游戏，即玩即走。

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考虑到抖音这款应用的巨大用户体量，这样的动作很可能会触碰到腾讯、网易等游戏巨头的蛋糕，甚至对国内游戏行业产生一些长远的影响。
众所周知，短视频对用户的不断渗透让今日头条起步的字节开辟了新的流量场景，而游戏作为一项比较流行的大众休闲娱乐活动，其对用户注意力的收割非常有效，进而产生的商业价值也无需赘言。
据IHSMarkit预计，2023年云游戏全球市场规模达25亿美元，2022年中国云游戏市场规模将超40亿元。这样的前景必然带来很多公司的跟随，据天眼查APP查询，目前在业状态的云游戏相关公司数目达到3043个，足见这个赛道有着很高的火热程度。

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但是，在众多布局云游戏的企业中，国内与游戏巨头腾讯曾有过摩擦的字节跳动无疑是非常值得关注的一家。未来的几年，字节、阿里等巨头对云游戏的布局下，整个游戏行业的发展格局会呈现怎样的局面？巨头们对云游戏的布局背后还体现了哪些深远意图？
头部生态壁垒深厚，轻度游戏成为后发者突破口？
云游戏是一个比较新的网络游戏种类，在网络游戏的运营和代理环节上，国内市场这些年都被腾讯、网易等老牌巨头主导，而字节跳动其实是后入局者，所以不妨先厘清一个问题，字节跳动为何要布局游戏？
简要回顾字节壮大的历程不难发现，字节的核心应用产品（今日头条、抖音）胜在对移动端用户注意力的把握，而目前产业互联网取代移动互联网成为我国ICT（information and communications technology，信息与通信技术）行业发展的主方向，字节要想延续自己在巨头行列中的竞争力，必然要开始布局B端业务。
2018年，张一鸣曾对字节为何上云给出这样的解释，当时面对中国互联网下半场用户红利消失，字节应对办法有二，一是“丰富场景，加深价值链”，二是“全球化+拓展网络边界+to C转to B”。
不难发现，字节对云计算领域的布局开始在先，to B服务能力和用户注意力这两项优势叠加起来构成了入局游戏行业的有利条件。所以字节对云游戏的布局其实是一种基于自身优势资源的闭环思维。
游戏赛道的竞争向来比较激烈，腾讯做到一家独大的地位靠的是社交赋能。字节要想把游戏做大，以上两个条件只是必要条件，但是否是充分条件呢？换句话说，在社交做起来之前，做游戏是否可行？不妨和更早入局的后发者阿里做个对比。

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