字节|字节布局云游戏，是撼动社交赛道格局的契机吗？( 二 ) oh|辅导|职工|新天钢集团|张老

自2018年以来，阿里在电商业务上的营收增速逐步放缓，为寻找新的业务增长点，阿里投入云业务及相关产业，以寻求电商以外的增长曲线。今年《三国志·战略版》也让阿里尝到一些甜头。
【字节|字节布局云游戏，是撼动社交赛道格局的契机吗？】去年《三国志·战略版》也为阿里游戏业务刷了一波存在感，今年9月18日，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部升级为独立事业群，与阿里大文娱平行。
不难发现，字节与阿里布局云业务和游戏的初衷比较类似。2008年，马云曾在公开场合表示："阿里饿死也不会做游戏"。阿里也被人诟病缺乏游戏基因，截止到现在，阿里游戏在过往的确不是作为重点，所掀起的风浪并不大，只是刷一波存在感。
所以不难发现，在网络游戏这个行业中，腾讯深耕多年，生态壁垒确实比较扎实，像网易这样自研能力比较出色的游戏公司，从营收水平上也不难看出，和头部的腾讯也有不小的差距。
据腾讯财报显示，2019年全年总营收为3772.89亿人民币，其中游戏业务版块总营收为1147亿人民币；同年，网易游戏总营收为464.2亿人民币。
同样是游戏巨头，之所以出现这样的差距，是因为国内游戏产业链条中，渠道商掌握了用户注意力，具有较大话语权。特别是对于休闲游戏、小游戏这样的游戏类型，其发行环节比较类似快消品的地推营销，即玩家不太会基于理性选择，通常是跟风选择主流渠道中排名靠前的游戏去试玩，或者在好友介绍下跟风喜欢上一款游戏。
在收益的分成比例上，国外最典型的游戏发行渠道如苹果App Store和Google Play，拿走收入的30%，国内渠道更甚，一般为五五分。另外，从企业之间围绕发行渠道发生的商业摩擦也可以体现出这一点。
比如，今年年初，华为游戏中心社区“原味布丁”发布官方公告称：“腾讯游戏于2020年12月31日单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。”这件事直接导致华为应用商店下架《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯系热门手游。
更有代表性的事件是今年腾讯撮合虎牙、斗鱼合并，虽然在反垄断的背景下合并被叫停，但由此或许可以看出腾讯对直播这一游戏分发渠道的高度重视。
在渠道把控能力决定游戏行业竞争力高下的行业局势下，似乎腾讯游戏的壁垒坚不可破，这或许也是阿里布局游戏几年来成效寥寥的客观原因。但对字节来说，渠道似乎并不能阻碍其游戏的发行，抖音的流量如果用来为游戏引流，很容易成为一个突破口。
所以不防猜测，借助抖音、今日头条等应用的高流量转化能力，字节对休闲游戏、棋牌游戏等轻游戏的分发可能会有比较明显的优势。

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