中国|中国手游如何乘风破浪，出海破局？乘风破浪|中国|twitter|破局|出

在“2020brandZ中国全球化品牌50强”中有12个移动游戏品牌，成为出海品牌的“主力军”，表明了中国手游品牌的不俗实力以及征战海外市场的必要性。
居家隔离期间，“宅经济”的风靡使得游戏行业迎来蓬勃发展——新玩家纷纷涌入，忠实玩家游戏时长水涨船高，手游行业的表现爆发力十足，蕴含巨大市场潜力。10月15日，Sensor Tower发布2020年9月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30，腾讯《PUBG MOBILE》、莉莉丝《万国觉醒》、FunPlus末日生存手游《State of Survival》位列收入榜前三；腾讯《PUBG MOBILE》、动视暴雪&腾讯《使命召唤手游》、字节跳动《是特工就上一百层》位列下载量榜前三。腾讯《PUBG MOBILE》第15赛季于9月15日开启，当天收入超过520万美元。9月该游戏海外吸金超过8600万美元，虽不及5月疫情期间的收入峰值，但同比增长达到17%。以沙特和土耳其为代表的中东市场，占该游戏9月收入19%，成为仅次于美国(28%)的第二大市场。
游戏产业蕴藏的巨大潜力及其重要性对Twitter亚太地区逐年增加。如何帮助新兴中国游戏品牌在全球建立知名度和信心，让更多国产游戏公司将业务推广到全球，成为Twitter大中华区团队当下工作重点之一。作为全球最大的公众对话平台，“实时性”和“现场感”是Twitter最具特色的属性。因此，借助Twitter上的全球热门事件挖掘IP联动、活动庆典等借势机会，并通过Twitter直播和视频等多种交互方式与目标受众开展对话式营销，已成为众多游戏厂商的“常规操作”。
随着全球经济活动正在有序重启，疫后“新常态”已经形成。海外市场和消费者的心态有哪些变化？出海品牌应如何与海外用户开展沟通？面对全球“新常态”，中国出海企业应如何制定营销策略，构建品牌竞争力？

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为此，Twitter大中华区新业务主管吴立基（Lichi Wu）与《现代广告》分享了Twitter在帮助中国品牌逐浪出海的“秘笈”。加入Twitter前，Lichi一直在在线和移动广告领域工作，曾在Google、AdMob、Millennial Media、App Annie等公司任职，帮助中国企业拓展全球市场。
《现代广告》：众所周知，疫情促使线上流量井喷式增长。您认为，这种情况在接下来的时间里是否会重复？是否会再创新高？
吴立基：的确，在经历漫长的封锁与隔离之后，随着疫情防控趋于稳定，经济活动的有序重启，消费者们被压抑的线下社交和户外活动需求的爆发可能会使得线上流量红利消退。然而，在疫情肆虐期间，随着更多用户转向并更依赖线上渠道习惯的养成，背后更带来了供应链的迭代和进化、企业营销模式及思维的变革——疫情塑造的“新常态”将不可逆转。Sensor Tower的研究也印证了这一趋势：“疫情爆发下，全球移动设备安装量的激增极大推动App的开发和使用，将为移动App领域的发展创造一个长期的消费基础。虽然疫情带来的移动流量热潮短期之内将不会再度上演，但这已成为移动应用经济的一个重要时刻。”

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