潮玩|泡泡玛特，还是泡沫玛特？( 三 ) molly|干脆面|ip|泡沫

豹变翻阅了葩趣 APP 里 10 个艺术家 / 设计师的主页后，发现这里面的设计师并非都是原创设计师，还有潮玩产业链的其他工种，以一个粉丝仅仅有 255 个 " 艺术家 " 为例，他并不进行原创设计，只是对潮玩进行涂装。
真需求还是伪需求？
潮玩崛起，是经济发展和媒介变迁的结果。
在电视工业和电影工业主导资讯媒介的时代，国民 IP 非常容易诞生，漫威英雄诞生 50 年还经久不衰。无论是席卷全球的迪士尼童话人物、漫威各种超级英雄、哈利波特，还是白娘子、黑猫警长等国产 IP，IP 往往是建立在内容之上的。我们看了一部电影，通过人物的故事对 IP 建立起了情感连接，从而愿意为之付费。
但潮玩是一种并不需要内容的 IP，形象即 IP。
这种 IP 的诞生与 Z 世代的成长环境有关。Z 世代们出生就活在互联网里，海量冗杂、碎片化的信息构成了大家的生活图景。王宁在公开演讲中曾经提到：因为碎片化，所以没有时间去沉淀新的 IP，内容再好，用户也没有时间看。
一位盲盒消费者杨柳对豹变表示，自己买盲盒有一部分原因是没有文化门槛，" 如果要买路飞的手办，我可能还需要看一部海贼王才能和别的手办收集者交流，但是我买 Molly 就没有这种顾虑，我买个玩偶仅仅是因为我觉得可爱，我和同好是在同一起跑线的。"
一位不愿意具名的消费品私募基金投资经理告诉豹变：" 潮玩不是玩具，更像是摆件。他们会对噘嘴的 Molly 产生情感链接，是因为独生子女很容易对着一个玩偶进行脑补，不需要任何背景故事。可爱就够了。"

文章插图
" 可爱 " 确实是泡泡玛特的粉丝对其最多的评价。我们翻看了淘宝销量 TOP1 盲盒的买家评论，在全部 23 万评价中，" 可爱 " 出现在评论里的频次最高，高达 1263 次。排名第二的关键词是造型多变，达到 701 次。
从 " 可爱 " 的评价可以粗略勾勒出盲盒类潮玩的消费者画像。根据华金证券的研究报告，潮流玩具助力消费者的性别分布：女性用户占比约75%，18-34 岁用户占比约 78%。
虽然潮玩 IP 本身没有内容基础和文化基础，但不妨碍收藏潮玩成为一种文化。对于玩家来说这是一种有效的社交货币，二手交易、线下展会、线上社区交流可以加强身份认同感，互相促进成为 " 韭菜 "。
不过在大多数电视媒介时代走过来的人认为，潮玩的这种需求像是一种诞生在荒漠中的罂粟花。
不愿意具名的一位研究潮玩的投资经理就是这种观点的信奉者，她表示与年轻人同样喜欢的 JK、汉服不同，这些喜好本身是有文化土壤的，只要日剧、古装剧不停播，那么就能持续不断鼓动年轻人入坑。

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