a843|现在还不该急于对《赛博朋克2077》踩上一脚( 四 ) 反攻|载体|潮流|号角|音乐|游戏

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我们会觉得《2077》的营销规模超过了相近体量的作品，原因也绕不开 CDPR 在中国市场做了相应的本地化布局。比如说在去年年底，《2077》的情报站就已在 B 站上开通，平台方发起了预约活动、赛博朋克文化的视频征稿，《火线夜之城》的中文视频内容也在通过 B 站渠道对外传播。

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内容源于：《未来之城赛博朋克重庆》
这些贴近国人的市场运作，让游戏在发售前就已经拥有了相当的人气积攒。
不过从结果来看，他们还是吃了过度营销的亏。只不过，让其步入窘境的，不在于他们用脱离实际的炫酷预告片让玩家产生了不切实际的期待，而是在主机版本不受重视的前提下，还去吸引大规模的主机用户。
过去，同样的问题发生在《巫师3》身上，但那个时候主机用户的声量有限，负面情绪尚能被控制下来。今时不同往日，《2077》光是预售销量就有800万份，其中320万份（占比41%）的预购来自于主机端。

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《2077》800万预购销量：59%属于 PC 平台，41%为主机
当用户量级大幅增长之后，由预售营销带来的口碑反噬，是否还在 CDPR 的承受范围呢？显然，这是波兰人欠缺考虑的地方。他们想到了可以通过后续的更新来弥补玩家落空的期待，但没有事先拿出预案来应对大规模的声讨。
真正过度的，是对CDPR的「神化」透过《2077》的发行来看，CDPR 给人以盲目自信的观感。他们不该忽视主机版优化问题所引起的负面影响。而究其决策失误的原因，我想还在于波兰人可能太过相信自己的品牌光环。
换言之，处在口碑舒适区的他们，应该是没想到批判的声量会盖过环绕在自身品牌周围的追捧之声。
这里涉及到一个情况：许多玩家对 CDPR 的过往并不熟悉，他们可能是在《巫师3》大火之后，或者是受到「波兰蠢驴」品牌的感召之后，才选择关注、购买《2077》。

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在2012年，《2077》在国内几乎无人问津
如果你是通过人们的口口相传来认识 CDPR，无疑会将其与「良心厂商」划上等号，并对其投以甚高的预期。但这只是片面的印象。如果你扎进互联网的故纸堆里，或许就会发现「蠢驴」不蠢，早在《巫师3》时期，他们就喜欢用承诺和贴合玩家的言论来博得人们的好感。
CDPR 被奉为游戏行业的「良心」担当，是老实忠厚的匠人，每当有人喊出「波兰蠢驴」之时，都是在参与 CDPR 品牌形象的传播与构建。在中文互联网里，到处都有人在传颂着波兰人如何对盗版不设防、如何做出堪比正篇的 DLC、如何允许玩家30天内免费退款等事迹；人人也乐于提起 Marcin Iwiński 在《2077》发售前说出的那个金句——没有人会记得按时发售的垃圾。

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